Fin du scroll continu sur les résultats de recherche de Google

La récente décision de Google de mettre fin au défilement continu (infinite scroll) sur ses pages de résultats de recherche marque un tournant majeur dans l’expérience utilisateur et les stratégies de SEO. Depuis son introduction en octobre 2021 sur mobile et en décembre 2022 sur desktop, le scroll continu permettait aux utilisateurs de voir les résultats suivants sans changer de page. Ce changement vise à améliorer la rapidité d’affichage des résultats et à augmenter la satisfaction des utilisateurs.

Cette décision aura surement des impacts pour tous les sites qui n’ont pas leurs pages business sur la première page des moteurs de recherche. C’est donc le moment de confier votre site web à une agence experte en SEO afin de ne pas être impacté.

Impacts pour les utilisateurs et les spécialistes du marketing

Le retour à la pagination traditionnelle signifie que les utilisateurs devront à nouveau cliquer sur un bouton « Suivant » pour accéder aux résultats ultérieurs, ou choisir une page spécifique. Cela pourrait réduire la visibilité des résultats situés au-delà de la première page, renforçant l’importance d’être classé parmi les premiers résultats.

Pour les spécialistes du marketing et les agences digitales, cette évolution implique une adaptation des stratégies SEO. Il devient crucial de viser des positions encore plus hautes dans les SERP (Search Engine Results Pages) pour garantir une visibilité maximale. L’analyse des données de clics et des performances des mots-clés devra être ajustée en conséquence pour comprendre les nouveaux comportements des utilisateurs face à ce retour à la pagination.

Avantages et inconvénients de la fin du scroll continu

Avantages

1. Meilleure gestion des résultats : Google peut désormais charger plus rapidement les résultats pertinents sans l’obligation de précharger des pages entières.
2. Satisfaction utilisateur : Selon Google, l’infinite scroll n’a pas significativement augmenté la satisfaction des utilisateurs, d’où ce retour en arrière.

Inconvénients

1. Moins de visibilité pour les pages suivantes : Les résultats au-delà de la première page pourraient voir une baisse de trafic, affectant les sites moins bien classés.
2. Adaptation des stratégies SEO : Les agences et les spécialistes du SEO devront revoir leurs approches pour s’assurer que leurs contenus atteignent les meilleures positions possibles.

Analyse approfondie des impacts de la fin du scroll continu

Les données montrent que les sites web au-delà de la première page reçoivent environ 5% des clics, contre 90% pour ceux en première page. La fin du scroll continu pourrait réduire encore plus ce pourcentage, ce qui renforce l’importance de l’optimisation SEO pour atteindre la première page.

Conseils pratiques SEO pour s’adapter à décision de Google

1. Optimisation des mots-clés : Visez des mots-clés à longue traîne moins compétitifs pour améliorer les chances d’atteindre la première page.
2. Qualité du contenu : Créez du contenu engageant et pertinent qui répond aux questions des utilisateurs de manière approfondie.
3. Amélioration de l’expérience utilisateur : Assurez-vous que votre site est rapide, mobile-friendly et facile à naviguer pour améliorer le taux de clics et les conversions.

Voix des experts de Google sur la fin du scroll continu

John Mueller, analyste des tendances pour les webmasters chez Google, a déclaré que ce changement vise à offrir une meilleure expérience utilisateur, en chargeant les pages plus rapidement et en rendant la navigation plus fluide pour les utilisateurs.

Conclusion

Le changement de Google abandonne le scroll continu pour un retour à la pagination traditionnelle, impactant à la fois l’expérience utilisateur et les stratégies de SEO. Les agences digitales devront surveiller de près ces évolutions pour adapter leurs tactiques et continuer à optimiser la visibilité en ligne de leurs clients.

Sources : Abondance, Blog du Modérateur, KultureGeek, Search Engine Land, et Search Engine Journal.